Mit dem Aufstieg der künstlichen Intelligenz in anderen Branchen weltweit bereitet sich die Zukunft der Modetechnologie darauf vor, ihr volles Potenzial zu entfalten. Die völlig neue generative KI hat das Potenzial, Modeunternehmen dabei zu helfen, produktiver zu werden, schneller auf den Markt zu kommen und Kunden besser zu bedienen. Beispielsweise können Designer mithilfe von KI neue Designs erstellen, indem sie Bilder verschiedener Kleidungsstücke eingeben. Die KI kann diese Designs dann in einzigartigen Algorithmen kombinieren, um etwas völlig Neues zu schaffen. Es ermöglicht der Modetechnologie, über das traditionelle Einkaufserlebnis hinauszugehen.
KI-gestützte Chatbots bieten Kunden die Möglichkeit, bequem von zu Hause aus einzukaufen, indem sie personalisierte Empfehlungen, interaktive Produktpräsentationen und Styling-Tipps bereitstellen. Beispielsweise gab der Denim-Pionier Levi Strauss & Co. seinen Plan bekannt, KI-generierte Modelle für den E-Commerce einzuführen. Sie behaupten, dass dieser Wandel dazu dient, reale Modelle zu ergänzen und nicht zu ersetzen, um ihre digitale Plattform zu diversifizieren.
Inzwischen haben Sie höchstwahrscheinlich ChatGPT von OpenAI verwendet, den KI-Chatbot, der über Nacht zu einer Sensation wurde und einen digitalen Wettlauf um die Entwicklung und Veröffentlichung von Konkurrenten auslöste.
Generative künstliche Intelligenz
Generative künstliche Intelligenz, ein Trendwort des Jahres 2023, kann als Algorithmen zur Produktion völlig neuer Inhalte definiert werden. Sobald ein generativer KI-Algorithmus trainiert wurde, kann er neue Ausgaben erzeugen, die den Daten ähneln, auf denen er trainiert wurde. Während wir sprechen, wird KI bereits eingesetzt, um Modeprofis und Kreativen die technologischen Werkzeuge zu geben, mit denen sie bestimmte Aufgaben deutlich schneller erledigen können.
Durch den Wegfall der kreativen Führung würden diese Prozesse eher für das Fast-Fashion-Produktionsmodell genutzt.
Aktueller Stand der KI in der Modebranche
Künstliche Intelligenz hat einen größeren Einfluss auf die heutige Wirtschaft, als den meisten Unternehmen bewusst ist. Ohne die Hilfe von KI können Unternehmen Verkaufschancen verpassen und die Effizienz ihrer Teams verlieren. Es ermöglicht Unternehmen, Daten zu analysieren, die Kreativität zu steigern und Abläufe zu rationalisieren.
KI bietet auch Einblicke in das Kundenverhalten und ermöglicht es Modeunternehmern, relevantere und zielgerichtetere Marketingkampagnen zu erstellen.
Wenn Designer und Marken neue Kollektionen auf den Markt bringen, nutzen sie häufig Fotoshootings oder Videos, um ihre Linien zu präsentieren. Weltweit und auch in Indien experimentieren Modedesigner mit KI-generierten Designs und Modellen, um Kosten zu sparen und Nachhaltigkeit zu fördern.
KI-generiertes Modell, Kleid, Design und Standort von Modedesigner Gunriddh Sial (House of Gulaal)
Der Einfluss von KI auf das Online-Einzelhandelsgeschäft
Der Kunde von heute erlaubt Unternehmen, seine persönlichen Daten zu sammeln und zu nutzen, und erwartet im Gegenzug ein besseres Kundenerlebnis. Durch die Analyse von Kundendaten können KI-Algorithmen vorhersagen, welche Produkte am wahrscheinlichsten gekauft werden, sodass Einzelhändler ihre Bestandsverwaltung optimieren und Abfall reduzieren können. Das KI-Tool könnte beispielsweise das gesamte Feedback eines Kunden analysieren, darunter Hunderte von Textkommentaren, E-Mail-Anfragen, Produktbewertungen und Online-Beiträge. Wenn ein Kunde regelmäßig positive oder selbstbewusste Kommentare zu einem bestimmten Kleidungsstil postet, könnte die KI Bilder von ähnlichen Kleidern generieren, die der Kunde wahrscheinlich kaufen möchte.
Verbraucher möchten oft sehen, wie ein Kleid zu ihrem Körper passt und betrachten es gerne aus verschiedenen Blickwinkeln. Virtuelle Anprobe-Apps können KI und Computer-Vision-Technologie nutzen, um Kunden eine genaue 3D-Darstellung ihres Körpers zu bieten. Dies kann den Käufern ein besseres Gefühl dafür vermitteln, wie die Kleidung zu ihnen passt, und das Risiko verringern, Artikel zu kaufen, die nicht passen oder unbefriedigend sind.
Die negativen Implikationen
Diese Ergänzung wird neben anderen KI-Implementierungen immer noch dazu führen, dass Jobmöglichkeiten für Models, Journalisten, Kundendienstmitarbeiter, Datenadministratoren, Texter, Designer und weitere Fachleute verloren gehen. Da KI-Algorithmen Design- und Marketingentscheidungen steuern, besteht die Gefahr, dass Mode weniger individuell und weniger kreativ wird. Dies könnte zu einer Verschlechterung der Qualität von Modeprodukten sowie zu einem Rückgang der Popularität der gesamten Branche führen. Designer werden manchmal dafür kritisiert, dass sie abgeleitete Werke und Nachahmer-Designs erstellen.
Obwohl Risiken unvermeidbar sind, können Führungskräfte ihre potenziellen Auswirkungen abmildern, indem sie einen Prozess zum Umgang mit Risiken, Ethik und Qualitätssicherung einrichten.
Der in Delhi ansässige Modedesigner Manish Tripathi ist der Meinung, dass es bei der Mode um menschliche Berührung und Gefühl geht. „So wie wir den Geruch und Geschmack von Lebensmitteln lieben, gilt das Gleiche auch für die Mode. Sehen Sie, wir haben Webstühle, aber Handwebstühle haben ihren eigenen Charme. Maschinenarbeit kann Handstickerei nicht übertreffen, und auch das KI-Modelldesign kann den Charme von Modellen und authentischer Arbeit nicht beeinträchtigen. Aber irgendwann wird sich die Technologie (KI) durchsetzen und sicherlich Auswirkungen auf die Branche haben.“ (sagte in einem Interview mit der Hindustan Times).
Abschluss
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Modebranche mit KI-gestützten Technologien eine glänzende Zukunft vor sich hat. Dies würde es ihnen ermöglichen, die Kundenzufriedenheit durch ein verbessertes Einkaufserlebnis zu steigern. Die Zukunft dieser Technologie in der Bekleidungs- und Luxusindustrie wird jedoch noch geschmiedet. Es ist noch ein langer Weg.
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